Les résultats dans Google sont affichés selon un critère de pertinence.
L'algorithme pour le calcul de la pertinence n'est pas publié : le référencement est-il un art divinatoire et un acte de foi ?
Par expérience, on sait que :
Les mots clés les plus pertinents sont les mots clés achetés.
Sinon, les critères importants :
l'URL et donc le nom de domaine
les métadonnées et les balises du contenu
le Page Rank.
URL permet d'accéder à la page mais n'est pas du contenu.
Le nom de domaine est le plus important (éviter les acronymes).
L'URL n'est pas nécessairement significative mais la présence des mots recherchés améliore la pertinence.
Exemple : Pain et tempête ?
Decitre : http://www.decitre.fr/livres/Pain-et-tempete.aspx/9782742796434
Une page HTML est divisée en deux parties : l'entête (balise head) et le corps de la page (balise body).
L'entête contient des métadonnées structurées, les balises du corps donnent des indications de présentation.
Exemple de balises prises en compte : titres (<title> et <h1>, <h2>, <hx>), ancres (<a>), sujets (<subjects>, <keywords>), Dublin core.
La répétition et l'ordre des mots, le positionnement dans plusieurs balises, l'utilisation de synonymes interviennent fortement.
L'entête est beaucoup utilisée dans les spam : diminution de son importance.
Attribution d'un poids en fonction du nombre de liens qui pointent vers la page.
Probabilité statistique qu'aurait un internaute d'arriver sur une page en cliquant aléatoirement sur les liens hypertextes des pages visitées.
Complété par la notion de Trust Rank : degré de confiance.
Plus un site est populaire, plus il est indexé profondément.
La principale caractéristique de ces indices est l'opacité.
Améliorer sa visibilité c'est essentiellement multiplier les liens vers son contenu
L'optimisation pour les moteurs de recherche (Search Engine Optimization) est un enjeu majeur pour les sites commerciaux.
Une prestation classique d'une société de référencement intègre :
Optimisation lexicale : titles, méta, descriptions, url.
Liens internes : navigation, plan du site, échange de liens internes,....
Soumission à des annuaires généralistes et thématiques.
Mise en place d'une stratégie d'échanges de liens externes.
Le coût d'une telle prestation est de plusieurs milliers d'euros par an.